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品店客流降60为迎合买家将于4月8日

2018-12-03 16:19:19

品店客流降60% 为迎合买家将于4月8日全球降价

     

2015年3月17日,品品牌香奈儿集团宣布将于2015年4月8日起拉开全球价格大调整的帷幕。包括中国内地、香港、韩国、越南和俄罗斯等市场同步降价,其中中国内地市场的产品降价达20%;同时上调在欧洲售卖的产品价格,这次调价后,中国内地与欧洲价格差将不超过5%。

香奈儿这次调整价格,将具有风向标作用。这意味着以香奈儿、LV为代表的一线大牌品开始放低身段,去迎合中国消费者。

在品行业,香奈儿、LV、爱马仕牢牢占据着金字塔塔尖的江湖地位,这三个品牌甚至从来不进奥特莱斯,更不打折,还年年涨价,非常坚挺地保护自己的品牌形象。

2014年整个北京品门店除了新光天地、国贸等具有地标性、旗舰店规模的门店外,其他门店普遍收入不佳,在北京个别的品门店,客流下降幅度高达50%~60%。

而香奈儿的此次调价是为了提振中国市场,吸引消费者回流,降价是有效的方式。近期欧元的大幅贬值使得在中国与欧洲的差价更加明显,有些香奈儿商品的价差竟高达两倍,导致亚洲地区门店销售不佳、欧洲则断货的尴尬局面不断发生。品市场一向是卖方市场,由卖方控制话语权和定价权,形成了品的地区价格差。中国内地市场一直被视为初级市场,品商家利用初级市场信息不对称,以及中国人品消费心理不成熟的特点,人为高估了中国国内的品价格。

业内人士认为,大牌调价让价格出现良性循环趋势,只是有些大牌还在“假装镇静”,没有表现出马上跟进的态度。一个明显的信号就是代购们已经着急上火了,这几天正忙着快速抛货。

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